สมรภูมิการบินร้อนแรง สื่อในธุรกิจการบินที่น่าจับตามอง
การรวมตัวกันของกลุ่มประเทศในอาเซียนในนามประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีกำลังจะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2015 กระตุ้นให้เหล่าสายการบินต่างๆจึงแข่งขันกันโฆษณา เปิดเส้นทางบินใหม่ๆและจัดโปรโมชันต่างๆมากขึ้น (โดยเฉพาะเส้นทางจีนและเมียนมาร์) รวมถึงมีสายการบินเปิดใหม่ เพื่อดึงดูดและรองรับนักเดินทางเหล่านี้ ในสัปดาห์นี้ทีม Strategy & Innovation ของ Initiative จึงขออัพเดตข้อมูลการโฆษณาในเมืองไทยของสายการบินต่างๆมาให้ดูกัน รวมถึงโอกาสที่น่าจับตามองของสื่อในธุรกิจการบิน ที่แบรนด์ต่างๆอาจสนใจนำไปใช้เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักเดินทางที่มีกำลังซื้อสูงเหล่านี้ด้วย โดยเมื่อเราดูเม็ดเงินโฆษณาของสายการบินต่างๆตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา จะเห็นว่าการใช้งบโฆษณาของทั้งตลาดเพิ่มขึ้นถึง 26% ในปีนี้เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน โดยทุกสายการบินใช้เงินโฆษณารวมกันถึง 850 ล้านบาทตั้งแต่ม.ค.-พ.ย. โดยมีผู้เล่นหลักๆ 3 เจ้าคือ แอร์เอเชีย ที่ใช้เงินสูงสุดอยู่ที่ 258 ล้านบาท (เพิ่มขึ้น 28%) การบินไทย (204 ล้านบาท +36%) และบางกอกแอร์เวย์ส (204 ล้านบาท +26%) ส่วนนกแอร์ที่ใช้เงินเป็นอันดับ 4 กลับใช้เงินลดลง 9% เหลือ 61 ล้านบาท ที่น่าสังเกตคือในปีนี้มีสายการบินหน้าใหม่เข้ามารุกตลาดเมืองไทยกันหลายเจ้า อย่างเช่นมาเลเซียแอร์ไลน์สที่แม้ว่าจะเข้ามานานแต่ก็เพิ่งเริ่มรุกตลาดเมืองไทยอย่างจริงจังและกลายเป็นคนที่ใช้เม็ดเงินโฆษณามากเป็นอันดับ 5 ในตลาดของปีนี้ ขณะที่สายการบินราคาประหยัดที่เพิ่มเปิดตัวและทำการตลาดอย่างจริงจังในบ้านเราอย่างไทยไลออนแอร์ และเอเชียนแอตแลนติกแอร์ไลน์ส…
